黑色星期五和网络星期一促销视频,从你的页面做起

从日期往回排计划

促销和礼物类话题的搜索热度,往往在活动前几周就开始攀升,所以真正有用的功夫要比活动当天早。促销当天早上才做的片子,是谁都没来得及安排发布的片子。

• 提前两周:定下优惠并写到你的页面上。影片只能说页面上说了的。
• 提前一周:做出影片和短版,并像陌生人那样读一遍第一句。
• 前一天:排好帖子和邮件,把 16:9 文件传到要放链接的地方。

促销视频该说什么

好的促销视频只带三样东西:优惠、截止时间和地址。把优惠放在第一个镜头,用你页面上的原话,因为观众大约三秒钟就决定这与自己有没有关系。

在观众同时比较很多优惠的这一天,其余的都是干扰。公司历史和完整功能清单都不必放,想了解更多的人,请他们去你的页面。

从网址到影片

贴上带着优惠的那个页面的地址,可以是商品页或落地页。LaunchReel 读取它,写出简报和分镜,再画出影片。如果优惠只存在于你脑子里,先把它写到页面上,或者在输入框里用一句话说清,因为影片只重复你提供的,不会编造任何东西。

每个投放位置都有对应的版本

16:9 成片适合落地页、YouTube 和销售邮件的顶部。5、6、8、10 秒的短版有 9:16 和 1:1,留好各平台的安全边距,用于快拍、短视频和信息流帖子。字幕烧录在画面里,关掉声音也看得懂;旁白可以打开或关掉。

想看背后的结构,见产品发布视频模板;其他类型的产品,见使用场景页面。

促销中途要改怎么办

促销会变:截止时间延长、多加一个优惠。点中带日期的那个镜头,说清楚变了什么,只有这一镜会重画。每个版本都保留,促销结束时还可以退回第一版。

发布之前的检查清单

影片做好后,把这张清单过一遍。每一条用不到一分钟,却能拦住忙碌的一天里代价最大的失误。

• 影片里的优惠与页面上的优惠逐字一致。
• 结束日期在画面上和页面上,格式相同。
• 最后一帧上的地址不用登录就能打开优惠页。
• 短版把优惠放在第一个镜头,而不是最后一个。