Product Hunt 发布视频:放什么、多长、放在哪

在 Product Hunt 上,视频是图集里的第一项,往往也是访客决定要不要继续往下翻之前唯一看的东西。一支好的 Product Hunt 发布视频要短、关掉声音也看得懂,并且如实说明产品做什么。这篇讲讲里面放什么、做多长、传到哪里,以及不用剪辑师怎么做出来。

下面的内容都针对 Product Hunt 发布,大部分也适用于 Show HN、Reddit 帖子或发布推文。共同点是:观众不欠你任何东西,他们只给你三秒钟,接下来的十秒要你自己挣来。

前三秒决定后面的一切

大多数人是在信息流里静音看视频,旁边就是别的产品。第一帧必须是一句访客认得出是自己问题的话,不是你的广告语,也不是你的 Logo。照观众自己的说法写,控制在十个字以内,头半秒就要有动作。

• 好:「录了两个小时,我只要那一句。」
• 弱:「隆重介绍 Acme,面向团队的新一代平台。」
• 也弱:先用两秒钟转一个 Logo 动画,什么都还没说。

放什么,按什么顺序

发布片不是在解释产品,而是展示产品做的三件具体的事,然后告诉观众去哪里找到它。能留住注意力的结构很短,而且在好的发布片里反复出现:

1. 钩子(0 到 3 秒):用观众的话说出那个问题。
2. 亮相(3 到 8 秒):产品名、你真实的 Logo 和一句话说明它是什么。
3. 三个节拍(8 到 24 秒):每个镜头一个功能,放在你真实界面的一处,配一句字幕。
4. 收尾(24 到 30 秒):去哪里找你,屏幕上有地址,并说明这次发布是什么。

在产品发布视频模板里可以按秒看到这个结构。三个节拍按用户需要每个功能的频率排序,而不是按做起来多难排序。

应该多长?

图集视频约 30 秒最合适。再短,放不下三个节拍;再长,就开始像演示了,而想看演示的访客反正会点进你的网站。想讲得更深,就为自己的页面另做一支更长的,Product Hunt 这支保持紧凑。

放在哪里

Product Hunt 的图集以链接形式接收视频,所以常见做法是把 16:9 文件传到 YouTube,再贴上地址,并排在截图之前。给 maker 评论和 X 上的发布帖,另剪一个 9:16 或 1:1 的短版,这样它能原生播放,而不只是一个链接。LaunchReel 能做 5、6、8、10 秒的短版,画幅有 16:9、9:16 和 1:1,并留出各平台的安全边距。

用网址做一支

如果你不想打开剪辑软件,LaunchReel AI 从你网站的地址开始:它读首页和最多三个内页,就你的产品回答六个带出处的问题,写出简报和分镜。接着由基于代码的引擎,用你真实的颜色、字体和 Logo 画出约 30 秒的影片,并把你的界面元素按画幅重新搭建。文字是真正画出来的字体,所以在信息流的小尺寸下依然清晰。

页面LaunchReel 用于 Product Hunt 发布把这个流程按发布日走了一遍。对 maker 来说,实用的关键在对话:点中一个镜头,说想改什么,只有这一镜会重画,这正是发布前夜十一点你需要的。

哪些该删掉

多数弱的发布片不是内容太少,而是塞得太多。访客在前三十秒不需要你的创业故事、路线图,也不需要把设置页逛一遍。凡是不帮人决定要不要点进去的,都删掉,把它们留给你自己的网站,想看的人会去找。

• 你证明不了的说法:你的网站今天没写的数字或对比,会成为帖子下的第一条评论。
• 团队内部的行话:用客户会敲进搜索框的那些词。
• 人对着笔记本微笑的素材库镜头:它对你的产品什么都没说,观众早就学会跳过它。

缩略图和 maker 评论

视频不是唯一会被第一眼看到的东西。缩略图那一帧、标语和 maker 评论的头几行是一起被读到的,所以要让它们说同一件事。如果影片以观众的问题开场,评论也应该以同一个问题开头,然后点出产品,再说你希望收到什么反馈。从视频点进来的访客,应该能认出评论的第一句话。

发布日清单

• 影片的第一句是观众的问题,不是你的名字。
• 影片里每个数字都是你网站今天就写着的。
• 16:9 给图集用,同时备好一个给 X 的短版。
• 字幕烧在画面里,因为声音多半是关着的。
• 最后一帧上的地址,就是你希望大家敲进去的那个。

其他类型的产品,可以看使用场景页面,它们展示了同样的结构放在 SaaS、App、开发者工具或网店上要怎么调整。